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中國(guó)廣告的性格變遷
作者：佚名 時(shí)間：2003-6-28 字體：[大] [中] [小]
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置身都市的喧囂，我們可以整天不聽一首歌、不看一本書、不看一出電影，但我們很難一整天都碰不上一個(gè)廣告。
廣告評(píng)論人卻認(rèn)為，要在眾多廣告中整理出一些“中國(guó)元素”其實(shí)并不容易。廣告的魔力在于它們可以由零開始制造受眾的需要，并告訴受眾他們其實(shí)是需要那些商品，比方說(shuō)，之前受眾不認(rèn)為有頭屑是問題，但廣告商可以透過廣告令受眾接受有頭屑是大有問題，進(jìn)而購(gòu)買去頭屑的洗水。廣告甚至可以令國(guó)人相信一種并非本國(guó)始創(chuàng)的啤酒是中國(guó)人的啤酒。
我們只是試圖在眾多廣告中發(fā)現(xiàn)哪些中國(guó)元素在流動(dòng)，這些元素從某種意義上，代表的是中國(guó)廣告以及中國(guó)廣告變遷著的性格。然而分析廣告，是不能單單抽出廣告的內(nèi)容來(lái)分析，而要同時(shí)分析廣告是設(shè)計(jì)在什么場(chǎng)合下接觸什么類型的人，以及真正的受眾是什么類型的人。雖然廣告的目的都只是一個(gè)：希望讀者聽眾購(gòu)買他們的商品，使用他們的服務(wù)，接受他們的信息和形象。但能夠達(dá)到這些效果，廣告的內(nèi)容總要把握一點(diǎn)這個(gè)城市的記憶和脈搏。
于是，我們發(fā)現(xiàn)，流動(dòng)的元素最重要的莫過于我們國(guó)人所珍惜的價(jià)值，雖然涉及中國(guó)元素的廣告，內(nèi)容可以是直接牽涉國(guó)人的形象和身份成長(zhǎng)，也可以是間接跟中國(guó)有關(guān)。當(dāng)然，社會(huì)的需要和廣告制造出來(lái)的需要，是互為因果的。廣告透過捉摸國(guó)人的自我形象，來(lái)打入人心；同樣國(guó)人亦透過廣告中的描述來(lái)建構(gòu)自己的身份認(rèn)同和成長(zhǎng)歷史。
我們結(jié)論，廣告中的中國(guó)元素，有些已是國(guó)人自我認(rèn)識(shí)的集體座標(biāo)。
怎么樣的市場(chǎng)怎么樣的廣告
住宅外墻刷成廣告看板，賣的是舒絲仕女除毛刀的廣告，“不巧”一戶人家的窗戶就正位在仕女圖的腋窩，窗戶一開，露出了……下面文案寫道：“夏天到了，別做驚人之舉！”
好的廣告語(yǔ)就是品牌的眼睛。同時(shí)，文化的轉(zhuǎn)型將人們裹挾著卷入了一個(gè)廣告如林的時(shí)代�！拔覀兒粑目諝庥裳鯕狻⒌�?dú)夂蛷V告組成，”幾乎在一夜之間，法國(guó)廣告評(píng)論家羅貝爾格蘭的話正在成為眼前的現(xiàn)實(shí)。廣告不但促使人們購(gòu)買產(chǎn)品和接受服務(wù)，還對(duì)人們的心理和行為產(chǎn)生更為深刻的影響。其中最為重要的是文化與消費(fèi)。廣告可以促使傳統(tǒng)的生活方式發(fā)生變化，傳播特定的價(jià)值觀念，標(biāo)榜理想的生活標(biāo)準(zhǔn)，改變?nèi)藗兊纳钅繕?biāo)，創(chuàng)造物品的流行甚至語(yǔ)言的流行……
當(dāng)然，我們希望以批判的眼光來(lái)看待中國(guó)廣告２０年及其性格變遷。不過基于廣告“疲勞轟炸”的效力，到底廣告給了國(guó)人怎么樣的價(jià)值觀，卻讓我們擔(dān)心廣告是否在某種程度上僅僅只成就為新經(jīng)濟(jì)的替身？
過去２０年里，廣告一詞不斷地被重復(fù)使用，以滿足不同階段的需要。于是，總有這樣的時(shí)候，我們熱烈追逐廣告，就如同面對(duì)一枚美麗的結(jié)婚戒指，廣告總能帶給人無(wú)限的遐想和憧憬。廣告似乎意味著更新、更好。記得馬拉多納在回答“哪個(gè)球踢得最好時(shí)？”他總回答“下一個(gè)球”。這當(dāng)然不是廣告，只不過下一代壓根兒就不會(huì)存在。有些時(shí)候，這似乎只是意味著試圖和“臭名昭著”的字眼。比如納斯達(dá)克、“成長(zhǎng)性股票”、“被互聯(lián)網(wǎng)分析師普遍看好”區(qū)別開來(lái)。
所以，我們很容易看到高科技公司紛紛落馬，迅速撤離新經(jīng)濟(jì)“競(jìng)技場(chǎng)”，于是，關(guān)于那些更新、更好的美好愿意迅速變換模樣，即所謂的改頭換面，就如同把“．ｃｏｍ”、網(wǎng)絡(luò)等和新經(jīng)濟(jì)沾邊的東西統(tǒng)統(tǒng)撤掉，迅速換上另一件誘人的“新衣”（比如光纖、半導(dǎo)體），以重新贏得消費(fèi)者的信心。舊的便煙消云散，新的看似純潔無(wú)暇。
這就是廣告時(shí)代�！澳钅畈煌鼜V告的人，注定要落伍”。
話開始變得那樣實(shí)在。但我們必須面對(duì)這樣的現(xiàn)實(shí)：根據(jù)最市場(chǎng)化的說(shuō)法，廣告的所有含義就是為了成長(zhǎng)而成長(zhǎng)，以大無(wú)畏的姿態(tài)面對(duì)贏利，把大把的錢灑向那些自稱懂Ｊａｖａ、精通互聯(lián)網(wǎng)的華而不實(shí)的人。事實(shí)上，廣告的整個(gè)含義，就是伴隨著高成長(zhǎng)而來(lái)的高風(fēng)險(xiǎn)，君不見，在納斯達(dá)克，被捧得越高的股票往往跌得越慘。那些持有新廣告將終止舊廣告衰退觀點(diǎn)的人根本無(wú)法看清它的實(shí)質(zhì)。
或許，在對(duì)于怎么樣的市場(chǎng)有怎么樣的廣告下一個(gè)結(jié)論時(shí)，含量最多的是如何營(yíng)銷，而不是如何談經(jīng)論道、如何炒作。所以，我們現(xiàn)在還不需要知道誰(shuí)是廣告下一代的替身。
廣告中的“國(guó)家理想”
諾曼·道格拉斯說(shuō)：“從廣告可以看出一個(gè)國(guó)家的理想�！�
早在１９２６年，我國(guó)著名報(bào)學(xué)史專家戈公振先生便提出了“廣告為商業(yè)發(fā)展之史乘，亦即文化進(jìn)步之記錄”。
是的，廣告很像鏡子，將那些凌亂和瑣碎的“鏡像”慢慢交織出一幅幅生動(dòng)鮮活的圖景，將中國(guó)近２０年來(lái)的變化奇跡般地重現(xiàn)，現(xiàn)實(shí)在廣告作品中得到多層面的反映，如人物衣著打扮、娛樂方式、生活方式、審美情趣、家庭的結(jié)構(gòu)，且反映的城市和歷史性格卓然不同。
以時(shí)間跨度為橫量之度，以廣告人物和廣告典型事物的變遷為尺。
�。保梗福纺�，廣告中的年輕女士穿著高跟鞋、留披肩長(zhǎng)發(fā)，穿著還較為保守，下身是長(zhǎng)褲。廣告中的典型事物現(xiàn)象是個(gè)人計(jì)算機(jī)、博士倫隱形眼鏡、阿凡提、排隊(duì)買音響。
１９８９年，可樂、香水、洗發(fā)水、電視機(jī)、電冰箱、女郎手持麥克風(fēng)，唱卡拉ＯＫ，廣告語(yǔ)“一旦擁有，別無(wú)所求”。西方消費(fèi)文化對(duì)中國(guó)社會(huì)的滲透已經(jīng)非常明顯。
�。保梗梗材辏罅哭k公室中白領(lǐng)女性現(xiàn)象在廣告中出現(xiàn)，一對(duì)西方青年男女身著網(wǎng)球服，女青年腋下還夾著一只網(wǎng)球拍。
１９９６年，女性形象開始突破溫柔女性美的模式，也打破了微笑模式，表現(xiàn)女性纖瘦、憂郁、冷漠等多種美感。穿著低胸短袖的緊身衣，胸部豐滿的性感女性形象同時(shí)并存。社會(huì)對(duì)女性美的判斷標(biāo)準(zhǔn)出現(xiàn)異化，人們?nèi)找鎻?qiáng)調(diào)對(duì)自我性格、自我存在。影視流行文化的影響愈演愈烈。
到了２００１年，多種形象、多種風(fēng)格并存。以正裝和休閑服為兩大主流。開始流行具有“韓流”特征的服飾、發(fā)型等。多種價(jià)值觀、多種消費(fèi)文化出現(xiàn)明星的細(xì)分化趨勢(shì)。
廣州某廣告公司總經(jīng)理林資奇說(shuō)，２１世紀(jì)的中國(guó)廣告應(yīng)是這樣的，沒多少數(shù)字游戲，形容詞和驚嘆號(hào)，語(yǔ)調(diào)不驚不咋，就像深夜的電臺(tái)廣播。大家寧可相信廣告也不信“新聞”或“今日睇真Ｄ”。廣告排行榜比“勁歌金榜”更熱鬧。學(xué)校想象和創(chuàng)造力的測(cè)驗(yàn)題是“做一則廣告創(chuàng)意”�？蛻粽煲s廣告公司去“卡拉ＯＫ”或“泡吧”，搶著“埋單”后說(shuō)“原來(lái)還有比靚女更有趣的東西呀！”不再做廣告的朋友在喝多了幾杯之后大發(fā)感概：為什么當(dāng)初會(huì)放棄“人間”改行做了“上帝”。
其實(shí)我們只是想相信，到了２１世紀(jì)，中國(guó)樣樣?xùn)|西都說(shuō)要邁向世界，進(jìn)步是大家都有目共睹。在這過程中有吸收別人的東西，也加入了一些本地化的心思，比如說(shuō)ＶＣＤ來(lái)到中國(guó)，未必說(shuō)是比國(guó)產(chǎn)的好，因?yàn)榇蠹叶贾懒酥袊?guó)有一個(gè)獨(dú)特的環(huán)境，他有一些這樣的需要。
所以這個(gè)ＶＣＤ在中國(guó)制造的可能有什么糾正的功能，如果進(jìn)口的如ＳＯＮＹ的就明顯不同了。假若你的目標(biāo)是超越某某外資公司（ＳＯＮＹ），那只是其中一個(gè)想法，還有一個(gè)想法就是如何令一個(gè)商品好賣又流行呢？其實(shí)可以針對(duì)本地的消費(fèi)者的獨(dú)特需求及他們的獨(dú)特心態(tài)。
這就是廣告。
俗與“俗的更徹底”
再讓我們看幾則廣告。
廣告一：一女子依偎男人旁邊，肩一聳：“吃了匯仁腎寶，他好我也好�！鞭r(nóng)民說(shuō)這我明白。于是，匯仁腎寶幾乎賺翻了天。
廣告二：“今年過節(jié)不收禮，收禮只收腦白金”、“如果腦白金不好，請(qǐng)你告訴１００個(gè)人……如果腦白金好……”要說(shuō)“腦白金”的“燒錢”本領(lǐng)在中國(guó)廣告業(yè)界是一流的，恐怕沒有人不信。每晚在多家電視臺(tái)黃金時(shí)段，這種對(duì)十幾億中國(guó)人的“疲勞轟炸”近乎瘋狂。
廣告三：一名性感女郎躍然畫面上，下端一行極具挑逗性的大字：等著你來(lái)包。這個(gè)“廣告發(fā)包”的廣告，其中“包”字還特地用黃色作了處理。若非湊近細(xì)看，還真看不出廣告右上角的一行小字“遍布全市的黃金廣告位”。
對(duì)于這幅懸掛在深圳市華強(qiáng)路上引起爭(zhēng)議的廣告，創(chuàng)意者頗為洋洋自得，“廣告需要的就是賣點(diǎn)，能引起路人注意，說(shuō)明我們的創(chuàng)意是成功的�！倍�(dāng)?shù)毓ど叹謴V告主管部門在接受媒體采訪時(shí)也表示，不過是廣告公司的一個(gè)創(chuàng)意而已，在畫面中并沒有出現(xiàn)暴力或色情的東西，沒有違反《廣告法》，“對(duì)于一些新奇的廣告創(chuàng)意，市民完全不該朝‘邪’處想”。這就像說(shuō)完‘黃段子’的人突然一臉嚴(yán)肅地宣布，不許笑，誰(shuí)笑誰(shuí)就是流氓！
再說(shuō)一個(gè)人。
趙本山，中國(guó)著名的喜劇演員，農(nóng)民出身，演的小品包括自導(dǎo)自演《劉老根》給億萬(wàn)中國(guó)人帶去了歡樂，以至現(xiàn)在有的觀眾看中央電視臺(tái)春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)就是因?yàn)橐人男∑贰Ｓ腥苏f(shuō)哪天沒他了，春節(jié)晚會(huì)也就不要辦了。
但人們還往往覺得他俗，以至一邊說(shuō)他俗，一邊享受著他的俗給自己帶來(lái)的快樂。
這可以拿一個(gè)人來(lái)比，例如姜文，他是中國(guó)目前最優(yōu)秀的演員，不俗，但廣告身價(jià)呢？趙本山的身價(jià)可能要超過姜文幾倍。這是由于個(gè)人在市場(chǎng)的影響力決定的。
這么解釋，并非是要給廣告內(nèi)核扣上一頂如何的帽子。不過是通俗一點(diǎn)講，廣告只有兩個(gè)目的，一是促銷產(chǎn)品，二是提升品牌形象。俗廣告某種程度上會(huì)對(duì)品牌形象造成傷害，但在魚和熊掌不能兼得的時(shí)候，先把熊掌拿到，魚以后再釣。如果銷量都沒有，要形象頂啥用？
這就是廣告。
老外眼里的中國(guó)廣告
網(wǎng)絡(luò)上曾有這樣一篇文章，列舉了某跨國(guó)公司總經(jīng)理對(duì)中國(guó)廣告看法。
農(nóng)村廣告一定要簡(jiǎn)單。鄉(xiāng)村消費(fèi)者很少能領(lǐng)略和消化“廣告創(chuàng)意”，市場(chǎng)細(xì)分，首先是地理細(xì)分，這個(gè)道理顯而易見。
表明你們的承諾，而不是展示過程。廣告文稿應(yīng)集中于產(chǎn)品所提供的好處即回答這樣的問題：“為什么我應(yīng)該買這個(gè)東西�！被卮鹂梢允且环N情緒的表示，如：“我以為我是成功的。”也可以是功能的認(rèn)可，如：“我的牙一定會(huì)潔白的�！被蛘呤莾烧咧g的，如“如我的牙變白了，我就成功了”。但這種回答必須是簡(jiǎn)單而直接的，而且是效果導(dǎo)向的。當(dāng)然，如果對(duì)產(chǎn)品功能有個(gè)強(qiáng)有力的支持點(diǎn)，那當(dāng)然也是有益的，如：“你的孩子將會(huì)長(zhǎng)高，因?yàn)槲覀兊乃崛槔腋缓晌盏拟}�！钡且隙愕睦碛蓱�(yīng)該是非�？尚诺摹�
不可展示實(shí)際生活。比如我們非常熟悉的廣告語(yǔ)，“今年二十、明年十八。”
自信，但不可吹牛。不可真的說(shuō)“我的牌子比他的好”。
在廣告中用個(gè)嬰兒、常會(huì)成功。中國(guó)人喜歡小孩，越逗人喜愛，越聰明越好。
這個(gè)總經(jīng)理先生還說(shuō)，中國(guó)的廣告園地是個(gè)布雷區(qū)。
性格決定一切
有這樣一句廣告語(yǔ)，“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”，它已歷經(jīng)了多年的錘煉和考驗(yàn)，一直都被各類優(yōu)秀廣告語(yǔ)評(píng)選收錄在前十位，可見人們對(duì)美好的事物都有很一致的認(rèn)識(shí)。
如果說(shuō)一個(gè)廣告的要素必須具備廣告主題、構(gòu)思、形象、襯托要素的話，優(yōu)秀廣告語(yǔ)往往能成為一個(gè)成熟的、知名品牌的標(biāo)志，如“海爾真誠(chéng)到永遠(yuǎn)”、“波導(dǎo)，手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)”。而這些廣告語(yǔ)，體現(xiàn)的正是廣告的主題、構(gòu)思、襯托要素，以及形象，即性格。
再讓我們看一看對(duì)廣告語(yǔ)成敗的性格評(píng)判。
優(yōu)秀廣告語(yǔ)的共同特征是短小簡(jiǎn)潔，真實(shí)表達(dá)著一種人類共有的細(xì)微感受，令人心靈產(chǎn)生持久的共鳴。
而如“柒牌西服，讓女人心動(dòng)的男人”這些失敗廣告語(yǔ)的致命傷在于：功利性太強(qiáng)。
對(duì)于腦白金這些惡俗電視廣告而言，惡就惡在推銷感太強(qiáng)。其實(shí)廣告都是通俗文化，瞬間的精彩最好看。人們?cè)絹?lái)越接受廣告創(chuàng)造的時(shí)尚理念和消費(fèi)潮流。
同時(shí)，廣告成就了一批廣告模特，如“清嘴”的高圓圓，也同樣讓一些明星毀譽(yù)參半，如引領(lǐng)中國(guó)隊(duì)打進(jìn)世界杯的洋教練米盧便曾排在不受歡迎廣告模特首位，可能是他的那句廣告詞“喝金六福，運(yùn)氣就是這么好”惹的禍。謝霆鋒是因?yàn)椤绊敯浮保愋〈耗驹G的表情當(dāng)然不會(huì)討好消費(fèi)者，而張衛(wèi)健操一口半生不熟的普通話使得華龍面的廣告片不看畫面根本不知道他在說(shuō)什么。
這就如廣告的性格。而性格決定一切。廣告作為一種文化性存在不證自明。
廣告和它的時(shí)代精神
為社會(huì)各領(lǐng)域，提供準(zhǔn)確計(jì)時(shí)。（精工表）
�。▌倓偠冗^十年動(dòng)亂，新中國(guó)開始經(jīng)濟(jì)建設(shè)，那時(shí)的四大件是手表、縫紉機(jī)、收音機(jī)、自行車、手表廣告成了廣告的主流。）
威力洗衣機(jī)，獻(xiàn)給母親的愛。（威力洗衣機(jī)）
�。ㄖ袊�(guó)電視廣告走理性路線的開篇巨作，在當(dāng)時(shí)實(shí)屬不易，不僅成為當(dāng)時(shí)廣告的頂峰，也使威力成為洗衣機(jī)業(yè)的霸主。）
當(dāng)太陽(yáng)升起的時(shí)候，我們的愛天長(zhǎng)地久（太陽(yáng)神）
（中國(guó)廣告界的一次神話，但卻沒有將神話進(jìn)行到底。）
中原之行哪里去？鄭州亞細(xì)亞（亞細(xì)亞商場(chǎng)）
�。ó�(dāng)年轟轟烈烈的中原商戰(zhàn)，使整個(gè)中國(guó)為之一震�，F(xiàn)在回想起來(lái)仍為之熱血沸騰。但對(duì)管理的忽視和盲目的擴(kuò)張，使亞細(xì)亞走向了失敗。）
新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好（新飛電冰箱）
（新飛的崛起，應(yīng)該很正常。記得１９９２年以前，就聽說(shuō)新飛找了家臺(tái)灣的廣告公司進(jìn)行形象設(shè)計(jì)，當(dāng)時(shí)這筆錢不是小數(shù)目，當(dāng)時(shí)有點(diǎn)吃驚。但現(xiàn)在看來(lái)，新飛真的是很有遠(yuǎn)見）
歲歲平安，三九胃泰的承諾（三九胃泰）
�。ò阉幤窂V告推向了一個(gè)新的高度，收銀機(jī)從此也響了個(gè)不停）
擁有健康，當(dāng)然亮澤（潘婷洗發(fā)水）
�。◤拇�，一個(gè)恐怖的時(shí)代來(lái)臨了。寶潔的攻無(wú)不克，戰(zhàn)無(wú)不勝，實(shí)實(shí)在在的給中國(guó)的同行上了一課。盛世長(zhǎng)城廣告公司不僅讓寶潔掙了大把的鈔票，也通過與寶潔的合作，逐步成為中國(guó)廣告界的霸主。）
明星風(fēng)采，純純關(guān)懷（美加凈）
�。兰觾粝纫裕保玻埃叭f(wàn)元把牌子賣給了外資，結(jié)果被打入冷宮。后來(lái)又用極大的代價(jià)買了回來(lái)，希望這種教訓(xùn)我們國(guó)內(nèi)的企業(yè)能少吃一些。）
今天你喝了沒有？（樂百氏）
�。ㄓ忠粋�(gè)飲料界的巨人崛起了。樂百氏的發(fā)展和領(lǐng)導(dǎo)人的魄力是分不開的。比如花巨資找世界聞名的麥肯錫公司作管理咨詢，等等。另外，據(jù)說(shuō)樂百氏設(shè)計(jì)商標(biāo)的時(shí)候，為了體現(xiàn)民族性和美感，故意不找廣告公司設(shè)計(jì)，而是找大學(xué)美術(shù)系的教授設(shè)計(jì)。）
海爾，真誠(chéng)到永遠(yuǎn)（海爾電器）
�。ㄒ痪洹罢嬲\(chéng)到永遠(yuǎn)”，再加上重視服務(wù)，使海爾達(dá)到了中國(guó)家電業(yè)從未達(dá)到的頂峰。海爾能挑起民族工業(yè)的大梁?jiǎn)�？在這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的今天，靠著服務(wù)還能包打天下嗎？讓我們拭目以待。）
望子成龍，小霸王學(xué)習(xí)機(jī)（小霸王電腦學(xué)習(xí)機(jī)）
�。ㄐ“酝鯇W(xué)習(xí)機(jī)可以說(shuō)完全是靠廣告打出的一片天下，你拍一，我拍一，使得小霸王稱王稱霸。但現(xiàn)在的小霸王已霸氣全無(wú)。廣告策略和經(jīng)營(yíng)管理，永遠(yuǎn)是中國(guó)企業(yè)家說(shuō)不出的痛。）
讓一億人先聰明起來(lái)（巨人腦黃金）
�。ㄊ酚裰瓜铝恕Ｒ�?yàn)樗斆�。聽說(shuō)很多巨人產(chǎn)品的廣告策劃都是史先生自己拍拍腦袋想出來(lái)的，錯(cuò)就錯(cuò)在他對(duì)廣告過高的熱情上了。他是一位好的科學(xué)家，經(jīng)營(yíng)家。
要想皮膚好，早晚用大寶（大寶）
（很多朋友覺得大寶的廣告惡心，其實(shí)，就廣告效果來(lái)說(shuō)，大寶的廣告絕對(duì)是有效的廣告。雖然創(chuàng)意不是非常出色。大眾化的定位貫穿始終，價(jià)格便宜量又足，使之與其他化妝品明顯劃分出來(lái)。也難為他了，化妝品民族品牌也就大寶這幾個(gè)在苦撐著。）
長(zhǎng)城永不倒，國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)（奧妮皂角洗發(fā)浸膏）
（成功的打出了民族牌，鼓舞了多少中國(guó)人的志氣。再加上后來(lái)劉德華那句膾炙人口的“相信我，沒錯(cuò)的”，使之成為民族品牌的一個(gè)奇跡。）
永遠(yuǎn)的綠色，永遠(yuǎn)的秦池（秦池酒）
（一個(gè)標(biāo)王的神話，崛起和衰退都是那么的迅速，廣告并不是萬(wàn)能的，尤其是當(dāng)它違背了基本規(guī)律的時(shí)候，如果當(dāng)時(shí)找家負(fù)責(zé)的廣告公司全面代理，也許不會(huì)這么慘。）
牙好，胃口就好，身體倍兒棒，吃嘛嘛香（藍(lán)天六必治）
�。ù蟊娀闹袊�(guó)原創(chuàng)經(jīng)典。使人耳目一新，在眾多牙膏品牌中脫穎而出。這樣原汁原味的創(chuàng)意，相信是那些國(guó)外來(lái)的洋創(chuàng)意總監(jiān)一輩子也想不出來(lái)的。）
遠(yuǎn)大，開創(chuàng)中央空調(diào)新紀(jì)元（遠(yuǎn)大空調(diào)）
�。ㄕf(shuō)實(shí)話，遠(yuǎn)大的成功沒有廣告的事，因?yàn)樵诩夹g(shù)方面的絕對(duì)領(lǐng)先。）
農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜（農(nóng)夫山泉）
�。ú町惢亩ㄎ徊呗�，硬是從競(jìng)爭(zhēng)激烈的純凈水市場(chǎng)分了一杯羹。）
治腎虛，請(qǐng)用匯仁腎寶（匯仁腎寶）
�。ê芩�，很簡(jiǎn)單，廣告拍的都很差勁，但一個(gè)準(zhǔn)確的定位“治腎虛，請(qǐng)用匯仁腎寶”，加上到位的營(yíng)銷，算是賣火了。）
記憶深刻的廣告語(yǔ)
真誠(chéng)到永遠(yuǎn)�。ê枺�
今年過節(jié)不收禮，收禮就收腦白金！（腦白金）
新一代的選擇�。ò偈驴蓸罚�
手機(jī)中的戰(zhàn)斗機(jī)�。ú▽�(dǎo)）
我選擇，我喜歡�。ò蔡ぃ�
只選對(duì)的，不選貴的！（雕牌）
味道好極了�。ㄈ赋部Х龋�
為人民服務(wù)，為大眾計(jì)時(shí)。（鐵達(dá)時(shí)表）
燕舞，燕舞，一片歌來(lái)一片情。（燕舞收錄機(jī)）
萬(wàn)家樂，樂萬(wàn)家�。ㄈf(wàn)家樂電器）
今年二十，明年十八！（白麗美容香皂）
容聲，容聲，質(zhì)量的保證�。ㄈ萋暠洌�
高高興興上班去，平平安安回家來(lái)�。ü鎻V告）
喝了娃哈哈，吃飯就是香�。ㄍ薰�
康師傅方便面，好吃看得見�。ǹ祹煾担�
何以解憂，唯有杜康！（杜康酒）
中國(guó)名車，嘉陵摩托！（嘉陵摩托）
省優(yōu)，部?jī)?yōu)，葛優(yōu)？（雙匯火腿腸）
汽車要加油，我要喝紅牛�。t牛飲料）
走中國(guó)道路，乘一汽奧迪！（一汽）
踏上輕騎，馬到成功！（輕騎摩托）
共創(chuàng)美的前程，共度美的人生�。赖碾娖鳎�
孔府家酒，叫人想家�。ǹ赘揖疲�
維維豆奶，歡樂開懷！（維維豆奶）
太陽(yáng)更紅，長(zhǎng)虹更新！（長(zhǎng)虹電視）
其實(shí)，男人更需要關(guān)懷！（麗珠得樂）
一切盡在掌握�。◥哿⑿牛�
穿金猴皮鞋，走金光大道（金猴皮鞋）
科技以人為本�。ㄖZ基亞）
東西南北中，好酒在張弓�。◤埞疲�
沒有最好，只有更好�。ò目卢敱瘢�
保護(hù)嗓子，請(qǐng)用金嗓子喉寶！（金嗓子喉寶）
非�？蓸�，非常選擇！（非�？蓸罚�
知識(shí)改變命運(yùn)！（公益廣告）
沒什么大不了的�。ㄘS韻丹）
誰(shuí)穿誰(shuí)精神�。蠘O人都市羽絨服）
中國(guó)平安、平安中國(guó)�。ㄆ桨脖ｋU(xiǎn)）